'유튜브' '아프리카TV' 등 인터넷 동영상의 파급력이 갈수록 매서워지고 있다.

전 세계에 강남스타일 열풍을 일으킨 가수 싸이 역시 유튜브를 통해 세계적인 스타 반열에 올랐다. 이처럼 동영상은 전 세계와 소통할 수 있는 가장 효율적인 마케팅 수단이 됐다.

최근 게임 업계에서도 동영상 콘텐츠를 활용한 마케팅이 한창이다.

실제로 몇몇 업체는 자체 영상 채널을 만들어 자사 게임을 소개하거나 인기 BJ를 영입해 게임 방송 서비스를 진행하고 있다. 이전의 인터넷 방송이 단순히 게임 플레이를 녹화·중계하는 수준이었다면, 최근에는 게임을 알리고 소통하는 창구로 활용되는 등 비중이 커지고 있다.

◆ 게이머와 소통하기 위한 방송

MMORPG '블레이드앤소울' 이용자를 위한 인터넷방송이 서비스되고 있다.

엔씨소프트는 MMORPG '블레이드앤소울(이하 블소)'의 정보를 제공하고 유저들과 소통하기 위한 인터넷 방송 '블소TV'를 지난 10월 개설했다.

블소TV에서는 실시간으로 초보자와 함께하는 인던 공략 연습 코너와 숙련자들의 게임 공략 및 플레이 노하우를 소개한다.

또한 이용자들이 궁금해하는 게임 콘텐츠를 실험을 통해 보여주는 등 다양한 볼거리를 제공한다. 이와 더불어 블소 업데이트 관련 속보와 주간베스트 영상, 지난 영상 다시보기 등도 지원된다.

블소TV는 매주 화요일 오후 6시 '다음 TV팟'과 블소 공식홈페이지를 통해 생중계되며, 사전 공모 이벤트를 통해 선발된 이용자가 직접 방송 진행을 맡는 등 게이머를 위한 방송을 선보이고 있다.

◆ 게이머와 매니아를 위한 영상 채널

속칭 '덕후'들을 위한 영상 채널도 많은 이용자의 관심을 받고 있다.

MMOFPS '파이어폴'을 개발 중인 레드5스튜디오는 유튜브 영상 채널인 '스테이지5'를 활용해 다양한 마케팅을 진행하고 있다.

스테이지5는 게임과 괴짜 문화의 최신 유행을 다루는 게임 엔터테인먼트로 회사 자체 스튜디오에서 제작된 코미디와 다큐멘터리, 라이브 이벤트 등 다양한 장르의 영상을 제공한다.

특히 게이머가 직접 만든 뮤직비디오와 전문 코스튬 플레이어의 영상 등 매니아들을 위한 콘텐츠가 대거 마련됐다.

또한 이용자의 몰입도와 재미 요소를 부각시킨 것이 특징이다. 실제 개발자들이 방송에 출연해 실시간으로 이용자들의 질문에 답변하고, 초청 게스트와 함께 게임을 즐기는 등 이용자의 참여를 유도하고 있으며, 홈쇼핑 광고를 패러디하는 등 특색있는 토크쇼도 선보이고 있다.

이 밖에도 레드5스튜디오에서 제작을 지원하고 있는 단편영화도 상영된다. 단편영화는 회사가 추구하는 세계관 및 가치관에 따라 자유롭고 미래 지향적인 소재를 담고 있다.

◆ 인기 BJ를 활용한 게임 알리기

인기 BJ(Broadcasting Jockey)를 활용한 마케팅도 활발하다.

개인 방송 운영자를 뜻하는 BJ는 지상파나 공중파 방송인에 비해 전문성과 인지도가 다소 떨어지지만 시청자와 실시간으로 소통하는 특유의 친근함을 앞세워 전문 방송인 못지 않은 인기를 누리고 있다.

넥슨과 네오플이 공동 서비스하는 AOS게임 '사이퍼즈'도 아프리카 BJ를 통한 마케팅활동에 적극적인 모습이다. 사이퍼즈는 예능감이 충만한 공식 BJ를 직접 선발하는 등 이용자 친화적 방송을 전개하고 있다.

엑스엘게임즈의 MMORPG '아키에이지' 역시 5차 비공개테스트(CBT)를 앞두고 공식 BJ를 선발한 바 있다. 아키에이지는 그간 4차례에 걸친 CBT를 진행하면서 수많은 BJ들을 방송 소재로 활용해 게임 알리기에 주력했다.

실제로 이 같은 BJ 마케팅 효과는 신규이용자 유입은 물론 게임 홍보에 큰 효과를 보이는 것으로 나타났다.

[최지웅 기자 csage82@chosun.com] [gamechosun.co.kr]
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