<게임조선>은 2011년 11월 21일부터 17주째 국내 애플 앱스토어 순위를 집계하고 있다. 순위 산정은 매주 인기 유•무료 각 30위 및 최고 매출 유•무료 30위까지의 순위 데이터와 평점, 리뷰 등 이용자 평가 정보를 기준으로 하고 있다.

본지가 지금까지 쌓인 순위 데이터 및 누적 동향을 조사한 결과, 매일 수많은 게임앱이 출시되더라도 다수가 눈에 띄는 성공을 거두기는 상당히 어려운 반면, 성공한 소수는 안정적인 인기를 구가하고 있는 것으로 나타났다.

왜 이런 결과가 나타났는지 보다 자세히 살펴보자.

◆ 10위권 진입 게임 수는 24%에 그쳐

2012년 3월 18일까지 <게임조선> 순위 집계 데이터에는 총 631개에 이르는 게임이 등록됐으며, 게임조선 순위 30위권에 1회 이상 등재된 게임의 수는 365개다. 현재 일부 게임이 삭제되거나 과금 방식 변경돼 전체 게임의 정확한 유•무료 구분은 불가능했다.

집계 결과인 <게임조선> 순위 30위권에는 유료 144개, 무료 237개 타이틀이 올랐다. 이 수치는 과금 유형이 변경된 게임을 포함했기 때문에 순위권 등록 게임의 수보다 16개 많은 것으로 나타났다.

보다 상위권으로 범위를 축소해보면 그 수가 크게 줄어든다. 10위 이내의 상위권에 한 번이라도 올랐던 게임의 수는 유료 45개, 무료 107개로 총 152개다. 이는 무료보다 유료가 상위권 진입이 어려운 반면 유지하기는 쉬운 것으로 풀이된다.

전체 데이터 중 24%, 30위 이내 게임 중에서는 유료 31%, 45%의 게임만이 10위권 진입에 성공했다. 또 장시간 순위에 오르지 못하거나 상위권 진입에는 실패한 게임이 대다수임을 알 수 있다.

이런 현상은 유료 게임에서 보다 두드러진다. 유료 게임 순위에서 17주 내내 10위권에 있었던 게임은 단 8종이고, 10회 이상 순위에 올랐던 게임의 수는 21개, 10위권에 든 게임의 수는 45개다. 순위권의 범위가 좁혀질수록 그 수는 절반으로 줄어든다.

 
▲ 금주에도 다수 게임이 큰 폭의 순위변동을 보이지 않았다

◆ 이러한 현상의 원인은?

한 번 순위권에 진입한 게임이 좀처럼 순위 하락 없이 상위권을 유지할 수 있는 원인은 게임의 재미 뿐만이 아니다. 순위 진입에 따른 노출 증가 및 신뢰도 상승 또한 큰 영향을 미친다.

특히, 전체 카테고리 인기 순위 진입은 지속적인 인기 및 매출 상승 효과로도 이어진다. 해당 목록은 진입이 어려운 만큼 톡톡한 효과를 선사한다. 게임 외 기타 애플리케이션을 구매하려는 이용자들의 눈에도 띌 수 있기 때문. 이는 곧 이용자층 확대로 이어진다.

주변 사람들에게 확장되는 속성을 가지는 소셜게임이나 게임 자체의 재미가 탁월한 경우 오랜 시간 전체 인기 순위에 머무는 것도 가능하다. '팔라독' '룰더스카이' '앵그리버드'를 대표적인 예로 들 수 있다.

▲ 인기 소셜게임 '룰더스카이'

◆ 인기 순위의 '빛과 그림자'

현재 애플 앱스토어에서 게임을 노출해주는 방법은 인기 순위, 출시일순, 검색, 금주의 게임 등이며, 이 가운데 인기 순위의 비중이 가장 높다.

이 점을 악용해 일부 업체에서는 게임 출시 후 고의적으로 다운로드 수나 리뷰를 늘려 인기순위에 진입시키기 위한 편법 마케팅을 진행하기도 한다. 애플 또한 이를 인지하고 있어 고의적으로 순위를 조작할 경우 개발자 권한을 박탈하겠다고 강경한 입장을 밝히기도 했다.

편법 마케팅까지 등장한다는 것은 현재 순위 기준에서는 신규 게임 진입이 어렵기 때문이라고도 볼 수 있다. 게임 자체의 재미를 보여주기도 전에 노출 기회부터 막혀버리기 때문이다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 다양한 기준의 목록 노출, 엄격한 순위 모니터링 등 보다 공정한 경쟁의 장을 만들어가야 할 필요가 있다.

한편, 17주간 한 번도 빠짐 없이 30위권에 오른 스테디셀러는 ▲팔라독 ▲앵그리버드 ▲앵그리버드리오 ▲앵그리버드시즌스 ▲스왐피 ▲아스팔트6:아드레날린 ▲피파12 ▲후르츠닌자 ▲룰더스카이 ▲카트라이더러쉬 등 총 10종이다. 전체 게임 중 0.01%에 불과한 수치다.

▲'앵그리버드'는 신작 '앵그리버드스페이스'로 여세를 몰아갈 전망이다

[이현 기자 talysa@chosun.com] [gamechosun.co.kr]

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