시쳇말로  '황금 열매를 맺는 사과'. 미국 IT 기업 애플을 두고 하는 말이다. '한입 베어 문 듯한 사과' 형태의 CI가 대중에게 더 익숙한 애플의 시가총액은  약 4,871억 달러(약 500조원). 1976년 설립이후 이 회사가 출시한 매킨토시 시리즈, 아이팟, 아이폰, 아이패드 등 전자 제품들은 세계 IT 시장을 선도하는 '황금 사과'로 부를 만하다.

당초 애플의 로고는 사과가 아니다. 1976년 4월 스티브잡스와 스티브 워즈니악, 로너들 웨인 이들 3명의 젊은 청년이 애플을 창업했을 당시, '만유인력의 법칙'을 정립한 뉴턴이 사과나무 아래에 앉아있는 목탄화를 로고로 사용한 것으로 전해졌다. 

그러나 애플사가 사과 모양의 로고를 첫 사용하건 그 이듬해부터다. 처음 세상에 공개된 이 사과 로고는 우중충한 느낌을 지우고자 화려한 무지갯빛으로 꾸몄다. 이후 20여 가지 색상을 조합해 봤지만, 결국 현재의 CI와 색상이 30년 지난 지금까지도 명맥을 유지하고 있다. 

이 같이 애플사를 상징하는 CI로 자리잡은 '한입 베어 먹은 사과'엔 어떤 의미가 숨어 있을까. 혹자들은 여럿 가설을 늘어놓고, 또 이에 부합하는 이유를 늘어놓기도 한다. 하지만, 이 가운데 설득력 있는 가설을 짚어보겠다.

'뉴턴의 사과'란 주장부터 살펴보자. '만유인력의 법칙'을 정립하게 만든 '뉴턴의 사과'는 근대 자연과학의 기반을 마련해 산업혁명을 선도하면서 현대 문명의 기틀을 마련했다. 애플 역시 현재의 스마트시대가 도래하기 전까지 선구자적 역할을 해온 대상으로 꼽힌다. 이 때문에 '뉴턴의 사과'와 애플사의 로고는 IT산업을 선도하기 위한 창업자들의 염원이 담긴 공통적인 사과란 해석이다.

둘째는 '이브의 사과'란 가설이다. 이는 '구약성서' 2장 7절에 적힌 인류의 시조가 된 최초의 남녀이야기 '아담과 이브'에서 따왔다. 에덴동산에 있는 선악과(사과)를 따먹은 아담과 이브로 인해 인류의 역사는 큰 변화를 맞이했던 것처럼 애플 역시 우리의 일상에 크고 작은 변화를 주었다는 논리다. 

마지막 가설은 '독사과'란 다소 섬뜩한 소재가 등장한 실화에 근간한다. 주인공은 마녀의 잔꾀에 빠져 독이 든 사과를 먹은 동화 속 백설 공주가 아닌 비운의 삶을 살다간 영국의 수학천재 앨런 튜링의 이야기다.

앨런튜링은 2차 세계대전 당시 독일군의 암호체계인 에니그마를 분석하고 이를 역이용해 연합군을 승리로 이끌었다. 특히 그는 컴퓨터가 만들어지는데 필요한 거의 모든 C언어와 알고리즘을 개발했다. '음악의 아버지'가 바흐로 꼽힌다면 앨런 튜링은 '컴퓨터의 아버지'로 불렸다. 

하지만 그는 한 시대를 풍미한 영웅으로 추앙받지는 못했다. 당시 그는 2진법과 인공지능 개념을 창안했으나 동성애자임이 드러나 하루 아침에 파멸했다. 당시 영국은 그의 동성애를 병으로 보고 치료를 위해 여성호르몬을 투입하기까지 했다. 결국 자신의 신체적‧정신적 변화를 괴로워하던 앨런 튜링은 청산가리가 가득한 사과를 한 입 베어 물고 자살을 했다.

이 때문에 애플사는 컴퓨터 발명의 지대한 공헌을 세운 앨런 튜링을 추모하기 위해 이 같이 '한입 베어 문 듯한 사과'를 자신의 로고로 사용하게 됐다는 주장이다.

로고는 회사나 조직을 나타내는 함축적 디자인으로 된 상징이다. 평소 큰 의미 없이 지나치기 쉬운 로고에도 이렇듯 다양한 유례와 의미를 가지고 있다. 여러분이 알고 있는 무수히 많은 로고에는 과연 어떠한 의미가 담겨 있을까?

[이민재 기자 sto@chosun.com] [gamechosun.co.kr]

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