"변방의 미디어였던 인터넷이 이제 주류로 우뚝서고 있다. 방송사들도 인터넷에서만 접할 수 있는 '웹 오리지널 콘텐츠'를 생산하고 있다. 이제는 달라진 시장상황에 최적화된 콘텐츠는 어떤 모습일지 고민해야 한다."

빠르게 변화하는 온라인 시대에 경쟁력을 갖추기 위해서는 어떠한 콘텐츠들을 선보여야 할까.

글로벌 최대 영상 플랫폼 '유튜브'를 운영하고 있는 구글이 자신들이 생각하고 있는 콘텐츠의 미래에 대한 전망을 내놓았다.

26일 오후 동안구 범계동 G스퀘어에서 '경쟁력 있는 콘텐츠의 미래'라는 주제로 열린 기획세미나의 발제자로 나선 구글 유튜브사업팀의 서황욱 본부장은 "TV프로그램 '개그콘서트'나 '응답하라' 시리즈가 많은 인기를 얻고 있지만, 사실 TV 앞에 앉아 본방송을 사수하는 사람들의 숫자는 그리 많지 않다"며 "상대적으로 시청률은 낮게 책정되겠지만, 그렇다고해서 이 프로그램들이 실패한 작품이라고 이야기하는 사람들은 없다"고 말했다.

이어 "현재 우리들은 PC온라인, 태블릿, 스마트폰 등 다양한 IT기기를 통해 각종 콘텐츠들을 소비하고 있다"며 "이러한 플랫폼에서는 더이상 일방적으로 정보를 제공해주던 과거 방식의 콘텐츠들이 통하지 않을 때가 올 것"이라고 조언했다.

서 본부장은 이러한 예로 KBS월드와 CJ E&M의 유튜브전용 채널 '인사이트TV'를 들었다. 이들 기업들은 거대자본을 갖고 있는, 소위 기득권 방송사임에도 불구하고 새로운 미디어 플랫폼인 인터넷 전용의 콘텐츠를 제작하는 등 능동적인 대처를 하고 있다는 것.

실제 이들 방송채널은 2PM의 택연, 닉쿤 등 한류 아이돌을 기용해 유튜브나 SNS 등을 통해 세계 각국의 사연을 접수, 방송을 통해 사연을 전해주고 신청곡을 직접 불러주는 쌍방향 콘텐츠를 선보이고 있다. 물론 이 방송들은 TV가 아닌 온라인 전용의 프로그램이다.

"미디어의 흐름이 바뀌고 있다"고 운을 뗀 서 본부장은 "유튜브만해도 1분 동안 전세계에서 100여분 분량의 영상이 동시에 업로드되고 있다"며 "기존에 강력한 힘을 갖고 있던 방송사들도 온라인 플랫폼에 적응하기 위해 새로운 시도들을 하고 있다"고 전했다.

덧붙여 "이러한 변화들은 콘텐츠 제작사, 이용자뿐 아니라 광고주들의 마케팅 전략에도 영향을 미치고 있다"며 "몇년 전 선보인 소니의 디지털카메라 광고가 이러한 흐름을 잘 반영해주고 있다"고 첨언했다.

소니는 온라인과 오프라인에서 동시에 통할수 있는 미디어전략을 수립하기 위해 마이애미 시내를 거품도시로 만들자는 다소 황당한 결정한다. 당시 소니는 1분에 200만ℓ의 거품을 만들어내는 거품머신을 이용, 4억6000만ℓ의 거품을 만들어냈다.

모델로는 유명 헐리우드 배우를 이용하는 것이 아니라 200여명의 일반 시민들을 섭외했다. 이들에게 자사의 카메라와 캠코더를 쥐어주고 거품으로 뒤덮인 도시에서 벌어지는 재미있는 상황들을 찍도록했다.

그렇게 이들이 찍은 영상과 사진들은 자연스레 유튜브나 SNS들을 통해 퍼져나갔고, 소니는 확실한 온·오프라인 마케팅 효과를 얻었다. 또 시민들이 찍어온 결과물로 멋진 CF를 완성해 많은 이목을 끌기도 했다.

이와 관련 서황욱 본부장은 "이용자들은 시장의 변화에 따라 점차 상호소통하기를 원한다"며 "신문이나 음악 등에서 경험했듯 더 많은 콘텐츠들이 온라인을 통해 소비될 것"이라고 말했다.

특히 그는 "소니 광고의 사례처럼 미디어간의 융합, 조화가 필요하다"면서 "이제는 고정관념에서 벗어나 도전을 해야한다"고 강조했다.

한편, 이날 세미나는 경기콘텐츠진흥원과 경기콘텐츠기업협의회가 콘텐츠 비즈니스를 위해 공동주최했다.

[류세나 기자 cream53@chosun.com] [gamechosun.co.kr]
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