게임업계가 쏟아지는 신작 경쟁 속에서 살아 남기 위해 상식을 깨는 '이색' 이벤트로 눈길을 모으고 있다. 신작은 물론 기존 게임까지 이용자의 시선을 잡기 위해 튀는 마케팅을 선보이고 있다.

'카운터스트라이크온라인2(이하 카스온2)'에서 살아 있는 돼지를 증정하거나 '아크로드2'에서 웹젠의 실제 주식을 주는 이벤트가 대표적이다.

넥슨은 자사가 서비스하고 밸브에서 개발한 FPS(1인칭 슈팅)게임 '카스온2'에서 신규 콘텐츠 '돼지모드'를 추가하고 이를 기념해 오는 31일까지 살아 있는 돼지와 돼지고기 세트, 통조림 햄 등 경품을 증정하는 이벤트를 진행한다.

게임 공식 홈페이지에 있는 돼지모드 프로모션 영상의 링크를 블로그나 SNS(사회적 관계망 서비스)에 공유하고 이벤트 페이지 댓글로 해당 주소를 남기면 추첨을 통해 총 5명에게 1+ 등급 살아 있는 돼지(약 110킬로그램), 돼지고기 세트, 바비큐 중 한 가지를 선택할 수 있는 기회를 제공한다.

또 게임에 접속한 일수에 따라 추첨으로 돼지바 아이스크림 기프티쇼와 스팸 통조림 햄, 10만 넥슨 캐시 등을 선물하고 10회 이상 돼지 모드를 플레이한 유저 전원에게 한정판 부착(어태치먼트) 아이템 돼지 가방을 지급한다.

웹젠은 동부증권과 함께 자사의 신작 MMORPG '아크로드2'를 플레이한 회원들을 대상으로 추첨을 통해 총 5000명에게 1주에서 최대 100주의 웹젠 주식을 제공하는 이벤트를 실시한다.

내달 14일까지 진행되는 이번 '아크로드2' 이벤트는 동부증권이 보유하고 있는 웹젠의 주식 총 5990주를 대상으로 하며 동부증권 거래 계좌가 있어야 수령할 수 있다.

동부증권의 관계자는 "아크로드2와 제휴로 게임 이용자들에게 동부증권을 소개할 수 있는 기회가 생길 것이라 기대한다"며 "이번 제휴로 양사 모두가 좋은 성과를 얻을 수 있도록 좋은 서비스로 보답하겠다"고 전했다.

한빛소프트는 자사의 첫 모바일게임 '이어또'에 매일 12시 50분, 20시 50분 두 차례에 걸쳐 대규모 대회를 진행하면서 이용자들의 눈길을 끌고 있다.

회사 측은 낮 시간에는 1위부터 100위안에 든 이용자에게 스타벅스 커피를 마실 수 있는 기프트콘을 제공하고 저녁 시간에는 명품 시계나 쇼핑몰 50만원 이용권 등을 내걸고 있다.

한빛소프트 한 관계자는 "누구나 별도의 설명 없이 즐길 수 있는 낮은 진입장벽과 대회 경품으로 해외 명품을 내건 덕분에 여성 이용자가 몰리고 있다"며 "이어또 대회에 지속적으로 이색 아이템을 걸 예정"이라고 전했다.

이같은 이색 이벤트는 게임 시장이 전과는 비교할 수 없을 만큼 경쟁이 치열해진 것이 원인으로 풀이되고 있다.

이미 지난 2009년 MMORPG '룬즈오브매직'에서 1억 5천만원 상당의 수도권 아파트를 제공하는 이벤트(이후 사행정 조장 등 경고 조치로 동일 금액의 LED TV 10대, 노트북 20대 등으로 변경됨)부터 2011년 아이엠아이(IMI) '명품온라인'에서 진행한 전신성형, 2012년 드래곤플라이 '반온라인'에서 진행된 반값 등록금 등 게이머가 아닌 사람이라도 눈을 번쩍 뜨이게 하는 튀는 마케팅이 진행됐었다.

또 이야소프트는 지난 2010년 자사의 '아이리스온라인' 마케팅 일환으로 미션을 통과한 게임 이용자 중 추첨을 통해 연봉 1억 인턴 직을 내건 파격 이벤트를 진행하기도 했었다.

업계 한 관계자는 "한정된 시장 규모에 비해 쏟아지는 게임 숫자가 늘다보니 이용자의 눈길을 확 잡아끌만한 마케팅을 진행하게 되는 것 같다"며 "중견은 물론 대형 게임사도 마케팅이 쉽지 않은데 스타트업에게 신작게임 마케팅은 더 힘들게 작용하게 될 것"이라고 전했다.

[이승진 기자 Louis@chosun.com] [gamechosun.co.kr]
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